陈忠华

体育改变生活，文化融入血液。12月28日晚，2024昭通市篮球联赛总决赛上演了巅峰对决，决出了冠军和前4名。经过7天22场激烈角逐，昭通市2024年的最后一场体育盛宴圆满落幕，但以“体育热”带动“消费热”的浪潮将延续至元旦节甚至春节期间。

体育产业的“融合效应”让体育赛事与万家灯火相连，共促千行百业兴盛。2024年，中央提出了“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”的要求。全国各地都把恢复和扩大体育休闲消费摆在重要位置，积极举办各类体育赛事，发挥消费拉动经济增长的基础性作用。在篮球赛方面，8月，昭通市第二届“体总杯”城市篮球联赛在大关县城举办，部分县还举办了篮球运动会和“村BA”比赛。一些乡村举办各种赏花节、文化旅游节、采摘节、丰收节等，都伴有持续多天的篮球赛。可以说，篮球赛已成为昭通办节的必有赛事。

乌蒙山下晨光醉，金沙江畔跑者行。举办各类赛事，运动员、观众积极参与，会带来吃、住、行等方面的消费。为此，巧家县在发展湖滨旅游中实施了“月月有赛事”行动。3月31日举办的马拉松赛，就有近1万名参赛者齐聚金沙江畔。9月28日的“万里长江第一跑”水富半程马拉松赛，也有1.2万人参加半程马拉松、欢乐跑、亲子跑3个项目比赛，带动了近2万人参与消费。12月15日的昭通马拉松，仅参加4个项目比赛的选手就有1.2万人，沿途观众超过1万人。11月5日至9日的“2024环昭通国际公路自行车赛”，更是给巧家、永善、绥江、水富、昭阳、鲁甸等赛事举办地带来了一波运动热、消费热。

“跟着赛事去旅行”，是一场文化、体育与旅游的融合之旅，也是一场“走出去、引进来”的双向奔赴之旅。2024年，全国各地以“体育热”带动“消费热”，让观众观赛的热情拉动线下体育消费的热潮。各地的运动场馆也迎来不少运动爱好者，从体育用品器材的畅销，再到一些小众运动的普及发展，体育消费为拉动经济提供了新动能。今年1月至10月，昭通市规模以上服务业实现营业收入68亿元，同比增长3.8%，这其中就有运动员、体育爱好者和观众的消费贡献。