◆通讯员 杨远志 胡 烨

今年火把节期间，“小彝妹香香”穿梭于火把广场和苗寨之间，拍摄短视频在网络平台传播，还身着民族盛装登上民族服装秀T台。从“记录者”到“演绎者”，她的双重身份正是彝良文旅推荐官群体的真实写照——这群扎根本土的创作者，既是一线文旅动态的亲历者，也是家乡风土人情的专属代言人。

彝良县地处乌蒙山腹地，红色文化底蕴厚重、民族风情浓郁鲜活，花山节、火把节、音乐节等各类文体旅活动贯穿全年。过去，当地文旅推介长期依托官方媒体渠道，传播覆盖面有限，不少优质自然风景和特色民俗资源“养在深闺人未识”。为破解这一长期存在的传播痛点，彝良县探索建立文旅推荐官“选、育、用、管”全链条培养模式，引导本土社会力量广泛参与，打造接地气的本土宣传队伍，进一步扩大文旅传播覆盖面，赋能文旅产业发展，带动线下消费转化。

“彝良不缺优质文旅资源，缺的是能把资源鲜活传播出去的专业推介力量。”彝良县文化和旅游局相关负责人表示。在官方持续开展常规宣传的基础上，彝良县制定文旅推荐官专项实施方案，线上线下多渠道发布招募公告，开放个人自荐、单位推荐两类报名渠道，广泛吸纳自媒体从业者、文旅一线工作者、乡土文化能人等群体报名参与选拔。选拔环节全程坚持“公开、公平、公正”原则，依次开展资料初审、现场能力考核，综合评判候选人的现场讲解能力、内容创作水平和本土文化熟悉度，评审通过后公示最终名单，全程公开透明。通过全部审核环节的人员，将正式颁发“彝良文旅推荐官”聘书，同步聘任为“彝良文旅特约宣传员”。

选拔出来的文旅推荐官各有所长，但也普遍面临“会拍视频的不懂本土文化脉络，懂文化脉络的不会新媒体创作”等现实问题。为此，彝良县围绕“懂文化、会拍摄、能服务”三大核心能力，分层设计系统化培训内容。先邀请本地非遗传承人系统讲授彝良历史文化、民族民俗故事，帮助文旅推荐官补齐本土文化基础；再由县融媒体中心专业人员传授短视频拍摄与剪辑技巧，组织学员赴小草坝景区开展实景实训。在此基础上，县文旅局专门举办AI赋能专题培训，组织文旅推荐官和基层文化工作者共同参训。大家系统学习智能问答、宣传文案生成、AI工作流程搭建等实用技能，通过人机协同大幅提升内容产出效率。同步建立“师带徒”结对培养机制，每名专业导师结对带教2至3名学员，对创作实践开展全程跟踪指导，为后续活动任务派单筑牢能力保障。

人才育得出，还要用得上。彝良县建立活动派单机制，县内举办的花山节、天麻美食节、外出文旅推介会等各类活动，优先从文旅推荐官队伍中挑选人员参与，并将参与情况纳入个人成长档案。同时，在活动策划和执行过程中，为文旅推荐官提供选题方向、场地协调、设备支持等全链条服务保障，探索建立优质内容与县级媒体联动推送机制，放大本土内容传播声量。

目前，文旅推荐官队伍已经深度融入全县各类文旅活动。县委宣传部组织“网络名人看彝良”系列活动，文旅推荐官们走进各类特色活动沉浸式体验特色文化，通过短视频、直播等形式持续向外传播彝良风光，抖音话题#网络名人看彝良#总阅读量超过137.5万。不少文旅推荐官还深度参与民宿运营、研学产品开发、电商直播等文旅新业态，让小草坝的天麻、“云中苗寨”的苗绣等特色产品通过直播间销往全国各地。在赴重庆举办的避暑康养推介会上，文旅推荐官随队登台解读彝良旅居资源，协助展示地方特色文旅产品，彝良县现场与成渝旅行社签订“引客入彝”合作框架协议。在树林乡火把季期间，各地网络达人深入一线开展直播推介，吸引大量网友关注讨论。2026年1月至7月，全县累计接待国内游客119.19万人次，实现国内旅游花费10.84亿元，游客同比增长2.69万人次，旅游花费同比增长1338万元。

为让文旅推荐官队伍长期保持活力、持续成长，彝良县从日常联络、考核管理和激励成长3个层面入手，构建起“长效管”完整制度体系。从严格选拔到精准培育，从实战历练到长效激励，彝良县正通过这条“选育用管”全链条培养路径，锻造一支“带不走”的本土文旅宣传力量。