◆通讯员 张 梅 申时英 郭银江

乌蒙磅礴，秋城送爽。2026年夏天，地处乌蒙山腹地的昭通火“出圈”了。这座没有顶流5A级景区的城市，登上《中国国家地理》“中国最凉快小城”榜首，跻身全国“慢充旅行”避暑目的地前十；整个暑期接待避暑游客556.45万人次，同比增长8.6%；上千场文体旅活动覆盖全域，线上线下参与人次超1280万。

很多人把昭通的“走红”，简单归因于“天然凉”。深入观察不难发现：气候只是底色，真正的“圈粉”密码，藏在千场活动之中。昭通跳出“靠山水风景单打独斗”的传统文旅思路，以活动破题，将转瞬即逝的流量，沉淀为留客安居的存量，探索出一条“活动引流、场景聚人、业态促消、品牌提级”的文旅发展新路径。

从发展维度来看，扩大内需、提振消费是当前经济工作重点，文旅产业是撬动消费的重要支点。云南正全力打造“旅居云南”品牌，推动旅游从观光“打卡”向旅居“安家”迭代升级。一座资源禀赋并不突出的城市，如何把“凉资源”转化为“热经济”？

8月14日晚，“有一种叫云南的生活·旅居云南 生活追梦”系列新闻发布会·昭通专场在晚风轻拂的昭阳区省耕国学文化公园举行。将省级新闻发布会设于市民纳凉休闲的城市公园，正是昭通文旅发展理念的生动表达。

供给之变：从“节庆一阵热”到“天天有看头”

一些地方发展文旅，多集中在节假日举办大型活动，热度来得快、散得也快。昭通打破“节庆一阵热”的传统套路，秉持“周周有活动、月月有赛事”理念，坚持“市级统筹、县为主体、一地一策、主客共享”，将活动供给打造为常态化、系统化工程。今年以来，全市累计开展文体旅活动2500余场。

暑假期间，全市围绕“清凉一夏·嗨玩昭通”主题，落地避暑文旅活动192项、1058场次，其中市级重点活动32项369场次，覆盖文艺展演、非遗民俗、科普研学等多个领域，实现天天有活动、处处有精彩、县县有特色。

城市核心区，文艺舞台搬进街巷公园。昭通古城庭院剧场以百年古建为实景舞台，倾情上演《一根扁担》《柯四先生》等本土剧目，生动演绎朱提商贾、乡贤名士的故事；文庙深耕“文润秋城·文庙雅集”特色品牌，开笔礼、诗词飞花令、汉服巡游等活动轮番上演；箭道广场“古城大舞台·有才你就来”零门槛开放，不分本地外地群众，均可登台献艺；望海楼公园“夏日滨湖·天天演”活动精彩纷呈，滇川渝黔跨省大联欢、山歌专场接续上演，单场观演人数突破2万人次；省耕国学文化公园内，歌舞大赛与环湖夜市联动开展，纳凉休闲、观演赏乐、便民消费融为一体。

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