◆记者 苏 燕

近年来，地处长江上游、赤水河源头的昭通市，坚持向绿而行，绘就了一幅山清水秀的生态画卷，中心城市空气质量优良天数比例连续5年保持在99%以上。凭借优越的自然条件和宜人气候，昭通在“旅居云南”热潮中成功“破圈”，成为川渝游客首选避暑目的地，年避暑游客量已突破1000万人次。

“十五五”开局之年，昭通正加速推进“文旅强市”建设，以赛事、演艺、旅居为抓手，打造滇川黔渝交界处具有较高知名度和较强竞争力的避暑、避寒及康养旅居目的地。

文体旅融合带火全域消费

今年以来，昭通文体旅融合浪潮一浪高过一浪。滇超联赛火热开赛，点燃城市运动热潮，吸引大批川渝游客慕名而来；全国大学生10项体育赛事相继落地，以赛事聚人气、引客流，带动餐饮、住宿、文旅消费全域升温，形成了“体育搭台、经济唱戏”的生动局面。

与此同时，昭通深入实施“跟着演艺游昭通”品牌行动，原创音乐剧《扎西长歌》精彩上演，依托扎西红色文化和金沙江峡谷风光，推动农文体商旅深度融合。春节期间、体育赛事期间、暑期等消费节点被充分激活，县域与乡村消费潜力持续释放，城市能级提升撬动内需扩容，让城乡发展更具质感、更有魅力。

赛事演艺添活力

昭通提出“赛事搭台、文旅唱戏、消费赋能”新理念，全面推动文体旅融合。今年，昭通与中国学生体育联合会深度合作，陆续举办篮球、足球、羽毛球、体育舞蹈、自行车、街舞、跳绳、啦啦操、龙舟等全国学生体育赛事。同时，联合保利集团推出22场高品质文艺演出，同步开展“清凉昭通·遇见古城”“世界杯古城之夜”等系列活动。

为了让游客“观比赛、看演出、赏美景、品美食”一次尽兴，昭通创新推出“票根+美食、景区、商圈、酒店”联动措施，实现“一票玩昭通”。从“单点消费”到“全域消费”，游客不仅能感受赛场激情与舞台魅力，还能畅游古城、品味地道美食，真正实现“走进昭通、认识昭通，游玩尽兴、消费舒心”。

从“旅游”到“旅居”

依托赛事和演艺带来的人气，昭通同步推动文体旅商与旅居、房地产协同发展。组织导游和游客在看比赛、观演出之余，实地考察优质房产项目，开展房产展销与促销，加快打造“中心城市避暑旅居核心圈”“金沙江沿岸避寒旅居精品带”“特色城镇乡村旅居聚集区”。

“好气候+好地方+好房子+好生活”——昭通正全力打响这一旅居品牌，让更多游客从“匆匆过客”变为“留下来的人”。

全链条升级“四大品牌”

昭通坚持以文化、文学、文艺、文旅“四文融合”为引领，推动“吃、住、行、游、购、娱”全链条迭代。重点打造“一城、一山、一址、一江”四大旅游品牌，深入推进引客入昭、基建提质、主体培优、旅居兴业、文化赋能、消费升级“六大行动”。力争到2028年，全市接待游客量突破1亿人次，旅游总花费突破1000亿元；到“十五五”末，将昭通建设成为滇川黔渝区域具有高知名度、强吸引力和强竞争力的避暑、避寒及康养旅居目的地，跻身全国知名旅游城市行列。

昭通20℃的清凉

当全国多地进入“烧烤模式”，昭通依旧凉爽宜人。今年夏天，10项全国学生体育赛事、22场高品质文艺演出、古城主题系列活动将在昭通陆续举办。无论你是运动爱好者、文艺爱好者，还是康养旅居爱好者，都能在这里找到属于自己的乐趣。