4月2日，“磅礴乌蒙·文脉昭通——昭通文旅强市‘大家谈’（文旅篇）”第三场专题访谈在巧家县七里漂浮码头举行。本次访谈邀请专家学者、行业大咖齐聚一堂，围绕昭通4条精品旅游带的升级之路把脉问诊、建言献策。

主持人：刘锋老师，您认为大家为什么爱来昭通避暑？

刘锋：我觉得主要是因为昭通充分把握了自身的三大优势，又做到了三大转变。第一个优势是气候条件得天独厚，昭通是罕有的冬可避寒、夏可避暑的旅游目的地，低纬度、高海拔是最独特的差异化优势，平均气温20℃的夏天对川渝游客具有天然吸引力；第二个优势是资源富集，“一城一山一址一江”串联起红色、自然、历史、人文四张王牌，每一张都极具竞争力；第三个优势是美食诱人，昭通苹果、天麻、小肉串远近闻名，人间烟火气最抚凡人心，烟火气也是昭通的一大亮点。

昭通正是利用这三大优势实现了三大转变。第一个转变是把“卖凉快”转向“卖生活”。很多地方避暑只靠凉爽天气，而昭通为川渝游客提供的是完整的生活场景：住在洒渔河边，早上摘苹果，傍晚垂钓，夜晚伴着蛙声入睡，体验感和其他地方完全不同。第二个转变是变游客为家人。我们不是简单招揽游客，而是深谙川渝游客的心理，方言相近、习俗相通、情感相连，推出的候鸟计划把游玩3天变成居住30天，这不是招揽游客，而是走亲串门。第三个转变是变“流量”为“留量”。白天游山玩水，晚上逛古城、看庭院剧、品小肉串，昭通不做浅层观光旅游，而是深耕旅居业态，让游客脚步慢下来、心留下来。

主持人：董文渊老师，请问昭通避暑旅游为什么能有这么大流量？

董文渊：昭通避暑旅游之所以火爆，首先是因为拥有得天独厚的气候条件。从水富县城267米的海拔，到巧家药山4041米的最高峰，海拔高差超3700米，境内呈现出6种气候类型，其中北部1300—2100米、南部1500—2400米的海拔，最适宜避暑旅居。其次是景观丰富多样，从铜锣坝国家森林公园、黄连河瀑布群、大关木杆的筇竹海、彝良小草坝、大山包的高山草甸，到昭鲁坝区的田园风光、连片苹果园，为避暑旅游提供了差异化景观与多元场景。

昭通把避暑旅游与高原特色农业深度融合，再结合昭通深厚的历史文化资源，形成了独特的文旅融合体系，生态与文化相结合，把绿水青山转化为金山银山。

主持人：李文勇副指挥长，去年有上千万人来到昭通旅游，昭通古城作为避暑旅游的重要载体，靠什么留住大家呢？

李文勇：昭通古城已获评省级历史文化名城，并成为国家4A级旅游景区，这既为昭通古城修复、文脉传承提供了支撑，也让群众重拾了文化自信，为避暑旅游筑牢了坚实基础。

近几年，古城主要突出三大核心优势。一是深厚的文化底蕴。气候凉爽是昭通的天然优势，古城修复后，重现了会馆林立、商贾云集的历史风貌，游客既能享受凉爽，又能触摸历史文化印记。

二是质朴的风土人情。昭通古城内有5万多居民，他们热情好客、友善淳朴，古城内物价亲民，购物没有商业化的疏离感，让游客感受到有温度、有厚度的旅游体验。

三是浓郁的市井烟火。昭通特色美食风味正宗、品种多样、价格实惠，昭通古城免费开放，游客白天漫步老城街巷，晚上在公园跳广场舞，自在惬意。如今，昭通古城已成为昭通避暑旅游的文化名片。

主持人：王总，昭通市航空旅游集团有限公司（以下简称“航旅集团”）作为昭通旅游开发龙头企业，如何依托大山包、铜锣坝国家森林公园等景区做好避暑旅游这篇文章？

王涛：航旅集团作为地方国企，主要从三方面发力。一是坚持差异化发展。大山包年平均气温6.2℃，海拔垂直落差2500多米，以“生态旅游+探险体验”为定位，避免同质化；铜锣坝国家森林公园森林覆盖率超96%，负氧离子每立方米超2万个，以“森林康养+休闲旅居”为定位，精准吸引避暑游客。二是全面升级配套服务。在市委、市政府的支持下，持续完善公园、古城、停车场等公共场所的充电设施，并推出一系列惠民政策，全方位做好避暑游客接待服务。三是探索产业联动模式。将避暑旅游与农事体验、特色美食、夜间经济结合，带动当地群众深度参与文旅发展，共享旅游发展红利、拓宽增收渠道，助力乡村振兴。

主持人：郑会长，作为四川旅行社代表，您认为游客为什么喜欢来昭通避暑？

郑洪：我觉得有5个原因。一是昭通夏天气候凉爽，与四川、重庆的酷暑燥热形成鲜明对比；二是昭通旅游资源富集，水富邵女坪、铜锣坝国家森林公园及大关黄连河等景区体验感极佳；三是区位条件优越，昭通地处四川、贵州、云南接合部，交通便捷；四是物价低，日常消费整体不高，旅居成本低；五是空气清新、生态环境好，对川渝游客极具吸引力，是名副其实的避暑宝藏地。

主持人：您长期深耕避暑旅居领域，打造了知名度假村落，请问有哪些从业心得？

王力力：我打造的“不晚安阁”定位为度假式旅居村落，2025年获评省级创业村落，2026年获评国家3A级旅游景区，涵盖骑马射箭、越野体验等十几种体验项目，仅一年半时间就吸引20多名返乡青年加入。能让大家留下来，关键在于四点。一是树立对美好生活的坚定信念；二是通过自媒体矩阵、创新业态持续提升吸引力；三是增强年轻人的认同感，搭建文旅创投平台，让他们自主经营、稳定增收，把美好的生活状态呈现给游客；四是打造归属感，和村民互帮互助，帮助村民销售苹果、土鸡等农产品，完善村组道路，让村民共享发展成果，这种邻里温情正是留住人的关键。

主持人：马亚老师，请问昭通小肉串为什么能远销海外呢？

马亚：昭通小肉串的精髓在于昭通酱的独特酱香。同时，我们坚守昭通人勤劳质朴、诚信务实的品质，把游客当家人，自己吃得放心才对外售卖，保证品质优良、味道正宗。如今，昭通小肉串已远销马来西亚、越南等国家，这是昭通美食的骄傲。

主持人：刘锋老师，昭通不仅有清凉夏天，还有温暖冬天，坐拥“一高一低、一冷一暖”的资源禀赋，该如何利用这些资源发展文旅产业？

刘锋：“一高一低、一冷一暖”是昭通最具代表性、反差性的核心资源，发展文旅产业关键在于突出特色、塑造反差、互补联动、串点成线，可以从三方面精准发力。一是打造极具吸引力的旅游产品，通过“赛事+旅居”模式集聚人气，巧家可以打造“冬赛之城”品牌，举办皮划艇、铁人三项、马拉松等赛事，同时推出冬季艺术生活季，融合康养、赛事、艺术，形成巧家独特的旅居特色，打造冬季旅居目的地，与夏季避暑形成双旅居格局。二是开展全方位、全平台营销，打造“20℃的昭通，100分的生活，360度的热情”核心品牌，突出气候优势、性价比、家一般的归属感，培育更多文旅博主，擦亮暖冬、凉夏城市名片。三是提升服务品质、做好资源串联。完善交通体系，打通水、陆、空及低空旅游通道，让高原与河谷高效联通；推出一票通玩产品，实现“一张票玩遍两个世界”，串联大山包、巧家高峡平湖，打造黄金旅游带。

主持人：王总，您认为以巧家为代表的高峡平湖旅游带，还有哪些方面可以提升？

王涛：从游客和从业者的视角来看，有两点建议。一是聚焦年轻客群，丰富体验业态。巧家滨江城市、高峡平湖的景观，对自驾群体、年轻游客吸引力强，可进一步开发水上体验项目，增强体验感。二是打造网红打卡点。金沙江滨江道路蜿蜒绵长、风景优美，可美化沿线景观，增设特色打卡点，让游客愿意停下来拍照留念，有效延长停留时长。

主持人：郑会长，对比长江三峡游，昭通金沙江旅游线路有哪些可提升之处？

郑洪：一是做足水上文章。可对标三峡夜间游船、水幕电影、滨江灯光带等模式。二是深挖水电资源优势。昭通拥有向家坝、溪洛渡、白鹤滩三大水电站，要充分利用这一独特资源，打造水电主题旅游线路，吸引自驾游客前来游玩。三是强化宣传推广。巧家县冬日暖意融融，要加大宣传，让川渝游客知道这个宝藏避寒地。四是完善打卡配套。借鉴四川宜宾、成都网红打卡点的打造模式，让游客有地方拍照、有场景体验，强化旅游记忆点。

主持人：想请问一下刘锋老师，红色文化是昭通的重要名片，如何让红色旅游更生动、更有吸引力？

刘锋：红色是昭通一张重要的名片。扎西会议是红军长征历史上的一次重要会议，推动中国革命走向胜利新阶段。可以打造沉浸式、体验式项目，借鉴山东临沂的成功经验，同时推进“红色+”融合发展，推出穿红军衣、吃红军饭等体验项目，让红色旅游有厚度、有温度，持续焕发生命力。

主持人：昭通正在申报国家历史文化名城，威信县在其中发挥什么作用？

李文勇：昭通按照市级统筹、双城引领、全域保护、立体申报的模式，推进国家历史文化名城创建，威信的作用不可替代。一是当好双城引领的核心引擎。昭阳区主打古城文化，威信县以扎西会议的红色基因为核心，是申报的重要支撑。二是威信是红色文化传承的重要阵地。威信是红军长征入滇第一站，拥有革命遗址遗迹216处、长征革命文物162处及扎西会议纪念馆、扎西干部学院等资源，在文物保护与利用方面作出了良好示范。三是威信是红色文旅的标杆。威信是首批省级历史文化名城，正在推进长征国家文化公园（威信段）建设，是全市红色文旅发展的示范窗口。

主持人：朱泽老师深耕红色研学，请您谈谈如何让年轻一代传承红色基因、走好新时代长征路？

朱泽：一是红色基因要从听故事变成走长征路。孩子们不应该隔着展柜看历史，而是要透过汗水触摸信仰，在真实体验中铭记历史，让信仰在心中扎根。二是红色传承离不开政策支持与百姓参与。2022年，我们把研学基地搬到威信县麟凤镇金凤村，半年时间带动36户脱贫户在家门口就业，将8栋闲置农房改造成研学宿舍、食堂。仅暑假期间，村民通过给孩子做饭就获得20多万元收入。百姓笑了，红色文化就“活”了。他们自发成为红色故事的讲述者、红色精神的守护者，这种泥土里的传承比课堂更生动。三是红色旅游要科学发展。我们已组建100家研学基地联盟、共生网，在此，我向全国发出邀请，欢迎广大家长和孩子来参加“我的假期行”红色研学活动，重走一次长征路，找到属于自己的精神力量。

主持人：南方丝绸之路是昭通具有代表性的文化IP，想请教一下刘锋老师，如何将南方丝绸之路与避暑、暖冬、红色旅游有机结合，打响旅游品牌？

刘锋：南方丝绸之路是昭通重要的历史标识，是串联各类资源的文化大动脉，关键要找小切口、做创意、破圈层。福建泉州以“簪花围”为小切口火爆出圈，昭通可借鉴这一模式，甚至可与泉州联动，借势传播。

主持人：筇竹是昭通的生态瑰宝，也是南方丝绸之路的重要符号，如何把筇竹文化融入精品旅游带？

董文渊：昭通是南方丝绸之路的重要节点，而筇竹是南方丝绸之路上的绿色使者。昭通现有165万亩筇竹，是筇竹的核心产区。筇竹文化融入文旅发展有三条路径。一是以筇竹为核心，打造南方丝绸之路的文化IP。依托大关中国筇竹博物馆，串联盐津豆沙关等遗迹，擦亮“中国筇竹之乡”名片。二是以筇竹为纽带，推动文旅产业融合发展。收集历代咏竹诗词，建设诗词碑林，将筇竹文化融入竹林培育、竹笋加工、竹材加工、文创产品，让每一片竹林、每一件产品都有故事。三是以筇竹为载体，举办南方丝绸之路筇竹文化节和学术研讨会，让筇竹文化成为文明互鉴的桥梁，提高昭通文旅的文化深度。

主持人：欧贤芹老师，您认为应该如何把筇竹文化与当下文创IP结合？

欧贤芹：我返乡创业已有7年，一直扎根筇竹产业，核心理念是让竹子有文化、产品有故事。一是深挖筇竹文化内涵。把南方丝绸之路的文化，通过烙画、竹雕等形式融入筇竹杖、茶具、文房用具、发簪等文创产品，让每一件文创产品都承载着昭通的历史文化。二是打造亲民伴手礼。开发小巧轻便的书签、茶宠、小型茶具套装，针对年轻人设计国潮款式，自用、送礼皆可。三是坚守非遗手工技艺。以手工制作打响品牌，让产品有温度、有质感。四是完善销售渠道。在景区、高铁站、机场设置展示销售点，为产品配备专属二维码，扫码即可了解背后的故事，让这根会讲故事的竹子，成为昭通独有的文创IP，走向更大的市场。

主持人：王总，很客观地讲，昭通南方丝绸之路旅游带的景点是不是有点分散？那要如何搭建智慧文旅平台，把景点串珠成链？

王涛：目前，昭通南方丝绸之路沿线景点多、分布广、线路长，全程游玩需两至三天。核心痛点是缺乏本土智慧文旅平台，游客无法准确掌握景区动态、线路规划。我们正在搭建昭通本土智慧文旅平台，整合吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，纳入沿线景区、餐饮、住宿、文化、交通、特产等各类资源，并开通线路规划、套餐预订、费用查询、信息共享等服务。

主持人：豆沙关是南方丝绸之路的重要节点，应该如何保护和利用好豆沙关的资源？

李文勇：一是规划先行，全面盘清家底。完善豆沙镇历史文化名镇保护规划，各类建设项目、保护措施依规落实，避免破坏性开发。二是精细保护，守住文化根脉。重点保护好14处文物古迹，全面普查、登记具有保护价值的老建筑；扶持非遗传承人，防止传统技艺断代失传；整治古街道、古村落、名木古树周边环境，保留原始风貌。三是严格管理，优化服务业态。严格管控建筑风貌、选址，避免无序建设；完善停车、食宿、公厕等基础设施，解决游客出行痛点；布局民宿、茶馆等业态，引导百姓参与打造具有本土特色、满足游客需求的文旅业态。

主持人：南方丝绸之路是跨省线路，想问一下郑会长，我们要如何打造跨省旅游黄金线路？

郑洪：一是打造经典环线。推出宜宾—威信—彝良—昭阳的旅游环线，串联红色、生态、古城、南方丝绸之路等资源，满足旅行社组团、红色研学等多元需求。二是打造水电主题线路。串联向家坝、溪洛渡、白鹤滩三大水电站，打造自驾黄金线路，完善交通配套，适配川渝地区游客周末游需求，3天即可实现往返。

主持人：南方丝绸之路文化对乡村文旅发展有哪些启示？

王力力：对于年轻人而言，南方丝绸之路文化需要找到情感共鸣点，核心是挖掘开拓精神、多元共生、生存精神三大精神内核。结合乡村文旅发展，可从三方面落地。一是打造沉浸式文化场景。在民宿、旅居村落融入彝族器具、南方丝绸之路元素，打造共享空间、艺术共创阵地、文化大食堂，让游客看得见风貌、摸得着文化。二是丰富体验业态。融合自然研学、农耕研学、丝路文化研学等，让游客参与体验；打造丝路主题夜经济，加入篝火、特色歌舞元素，提升游客的参与感。三是带动村民参与文化传承。提升村民对南方丝绸之路文化的认知，让村民与游客互动交流，让本土文化“活”起来，实现文化有支撑、游客留得住、发展可持续。