◆记者 彭晓雨 刘静涛 汪 舒

在滇东北的青山绿水间，一场由直播带货点燃的“新农潮”正澎湃涌动。这一切，离不开一个成立仅两年却活力四射的组织——威信县农村电子商务协会。

威信县，这个以红色扎西闻名的地方，如今凭借农村电子商务的创新发展，尤其是本土网红的强势崛起与有序聚集，探索出了一条“流量变销量、网红带特产、电商促共富”的乡村振兴新路径。

从“偶然爆红”到“有组织赋能”：网红经济的威信效应

威信本土网红的集体出圈，始于一个充满温情的故事。“长安二哥”的抗癌经历在抖音平台引发广泛关注，其家人“长安二嫂”等一批本地普通群众随之进入公众视野，并积累了可观的流量。然而，流量如何转化为实实在在的效益，成为当地亟待探讨的课题。2023年3月成立的威信县农村电子商务协会，敏锐地捕捉到了这一机遇。

威信县农村电子商务协会会长、棒棒腊肉创始人陈学海率先行动，主动邀请“长安二嫂”等本土网红到自己的工厂尝试直播带货。首战告捷，一场直播下来，销售额突破10万元，不仅让网红们看到了前景，也坚定了协会“组织起来、赋能发展”的决心。协会秘书长施涛是云南嵩明人。他从汽车销售转型投身电商行业，与协会团队一起，将原本松散、单打独斗的网红们聚集到同一平台。

“我们就像一座桥，一边连着全县优质的农特产品，一边连着有流量、有意愿的网红。”施涛介绍，协会在县供销社电商公共服务中心建立了选品中心，汇集了棒棒腊肉、嘉佳乐魔芋食品、一代天椒、蜂知道蜂蜜等数十家本地企业的特色产品，本土网红可以像逛超市一样现场选品。同时，协会提供从产品供应链、技能培训、活动组织到资源对接的全链条服务，解决了本土网红“有流量不知如何变现”“有产品不懂运营”的难题。

从“单点突破”到“生态繁荣”：构建威信电商新生态

在协会的系统赋能下，威信网红经济实现了从“单点爆款”到“生态繁荣”的跨越。

人的蜕变与成长。原本文化水平不高、性格内敛的“长安二嫂”，成为协会会员后，为了做好直播，像小学生一样背诵产品卖点，刻苦学习才艺，在镜头前努力突破自我，实现了从普通农妇到带货主播的华丽转身。协会还与县供销社、人社局等部门联合举办“村播”培训，打破了许多农户和合作社“酒香不怕巷子深”的传统观念束缚。扎实沟的一位猕猴桃种植户在参加培训后，主动邀请本土网红带货，首次直播便创下两小时销售5000单的纪录，打开了线上销路。

产业的激活与延伸。协会不仅服务拥有百万粉丝的网红，如“农村丑爸爸”“长安军哥”“扎西光头”等，也赋能中小主播和转型创业者。“耙货哥”从事二手家具销售，通过学习直播和短视频制作，将生意成功转至线上，年销售额突破500万元。对于“农村丑爸爸”这类内容型网红，协会帮助其从只卖天麻、竹笋等单一产品，拓展到更丰富的本地特产组合，并通过短视频内容巧妙植入产品广告，使其商品橱窗即使在不直播时也能保持可观销量，仅天麻产品橱窗销售额就近200万元。

模式的创新与拓展。协会积极探索“协会+直播”助农新模式，联合林产业协会开展助农直播，在丰收季举办电商助农带货节，组织商家参加跨省商品展销会，不断拓宽“威信味道”的外销路。尽管目前带货仍以本地农特产品为主，但本土头部主播已开始走出去，“长安二嫂”到杭州等地进行专场带货并取得佳绩，单日销售额曾超1200万元，展示了威信网红的巨大潜力。

从“经济舞台”到“责任平台”：新时代的社会担当

威信县农村电子商务协会的功能远不止于促销售、拉经济。它积极融入基层治理，参与社会建设，展现了新时代社会组织的责任与温度。

协会成立了党支部、团支部和妇联，通过党建带群建，引导会员和网红达人爱党爱国爱家乡。协会积极组织会员参与社会公益事业：联合多家社会组织举办敬老文艺会演，弘扬孝亲文化；在中考期间设立“爱心助考服务站”，为学子护航；携手社区走访慰问贫困儿童，传递温暖；在建党周年庆活动中献上文艺节目……这些行动，让网红群体在获得经济效益的同时，也赢得了更高的社会认可度。

威信县委、县政府的高度重视与支持，为这股新兴力量注入了强劲动力。县委书记专门召集全县粉丝数10万以上的网红达人召开座谈会并共进晚餐，县总工会、县委统战部等部门经常组织开展技能大赛。施涛表示，这种来自官方的公开认可和荣誉激励，极大地激发了网红们反哺家乡的热情与责任感。

目前，协会已发展会员130余人，汇聚了全县多家农特产品生产企业、专业合作社以及众多网络达人，并与多家省、市级商会建立合作关系，共推“云品出滇”。

威信县农村电子商务协会将持续孵化电商人才，赋能农特产业发展，让更多的本土网红在实现个人价值的舞台上，成为助力威信乡村振兴不可或缺的“新农人”，让扎西大地的“土宝贝”乘着数字经济的东风，香飘四方。