聂学虎

从山东淄博烧烤到甘肃天水麻辣烫，从贵州“村BA”到云南西双版纳泼水节……近年来，每年都有一些文旅热点在网络上“爆红”，成为游客旅游打卡的热门之选。这些旅游热点的突然“爆红”，看似是机缘巧合，实则是旅游发展理念的提升，从中折射出推动文旅融合发展的关键因素——“内外兼修，多管齐下”。

做实“内在”，提升旅游产业的核心竞争力。文旅发展要聚焦本地特色，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过举办非物质文化遗产体验活动、推出具有本土元素的情景剧、开发文创产品等，进一步提升特色场景的体验感，厚植旅游文化底蕴，彰显独特魅力；完善旅游公厕、交通路网、景区停车场及公交线路等基础设施，提升服务质量，让游客“方便游、方便停、方便住、方便购”；规范旅游市场秩序，严厉打击“黑导游”、强制消费等行为；强化市场监管、交警、文旅等部门联动协作，保障整体服务水平。

做优“外在”，提升旅游品牌的知名度和美誉度。“酒香也怕巷子深”，旅游市场的拓展不能仅靠“花香蝶自来”，还需通过“线上+线下”的方式精准宣传推广，吸引游客前来。加强与周边城市及目标客源地城市的联动，实现互利共赢，依托“中国旅游日”及旅交会、南博会等平台，主动到联动城市开展旅游推广；邀请各地旅行社、旅游企业前来考察体验、洽谈签约，借助合作方力量吸引更多游客；统筹各类资源，推动文旅部门、媒体、自媒体博主、旅游达人协同发力，通过小红书、抖音、视频号、微信公众号等平台强化宣传，助推当地旅游产品“出圈”出彩。

做优“外在”、树立品牌，才能持续提升旅游产品的知名度和“出圈”的热度；做实“内在”、夯实基础、抓实细节，才能吸引游客从“愿意来”到“停得下”再到“留得住”，从而带动食宿及关联消费。文旅融合发展唯有坚持“内外兼修”，才能有效驱动高质量发展，实现“流量”变“留量”，“网红”变“长红”。