一部《长安的荔枝》，让“一骑红尘妃子笑”的典故再度翻红；一则荔枝科普视频，则意外掀起了一场农业知识的传播热潮。这场由文化IP引爆的现象级传播，其意义不仅在于文化热点的成功捕捉，更揭示了乡村振兴背景下农业科普的创新之道——如何让专业的农技知识，借助文化载体实现破圈传播。

文化IP可以成为农业科普的破壁利器。长久以来，农业技术传播面临的核心困境并非内容匮乏，而在于表达方式的局限。传统农技资料的专业术语堆砌、田间指导的单向输出，无形中筑起了知识传播的壁垒，将普通受众拒之墙外。此次央视等媒体以《长安的荔枝》为引，巧妙构建了一场跨越千年的对话，将小说中“三日香变、五日味改”的保鲜难题，与现代冷链物流、气调贮藏技术形成鲜明对比。这种借文传技的智慧，为农业知识架设起文化传送带，让受众在文学享受中自然吸收农业科普的专业内容，实现了从曲高和寡到雅俗共赏的转变，成功打破了农业科普传播的壁垒。

农业科普需要提升讲故事的能力。农业科普的难点从来不在知识本身，而在于如何触达受众。这场传播实践的深层价值，在于完成了农业科普语态的创造性转化。镜头可以从华清宫的荔枝鲜果，切换到广西果园里的无人机授粉；解说词可以从长安城快马加鞭，引申到高铁冷链如何让荔枝朝发夕至。这种历史典故与现代科技的古今对话叙事策略，不仅消解了技术讲解的枯燥感，更构建了一个跨越古今的农业发展故事。当观众为唐代荔枝运输的艰辛感慨时，已潜移默化地建立起对现代农业科技的认知与认同。

但文化流量的昙花一现，终究难解农业传播的长期饥渴。荔枝过后，能否让公众持续关注柑橘的溃疡病防治、小麦的赤霉病预警等问题？关键在于构建“热点+长效”的传播生态。既可沿《齐民要术》《天工开物》等典籍深挖农产品文化IP，打造二十四节气农技课等系列内容，更需将流量导向田间地头——比如在科普视频中嵌入扫码溯源、电商助农入口，实现从文化共鸣到消费助农的价值闭环。唯有将短期热度转化为长期价值，文化IP才能真正成为乡村振兴的持久助推器。

这场“荔枝现象”的深层启示在于，它展现了一种知识传播的范式创新。当农技科普摆脱说教姿态，学会用文化语言讲述专业故事，那些实验室里的科研成果、田间地头的实践经验，才能真正“破圈”传播。而要让“妃子笑”转化为“农民笑”，更需要建立文化传播与产业发展的联动机制——通过品牌赋能、渠道建设等措施，将传播势能转化为经济效益。乡村振兴既需要科技创新的硬支撑，也离不开文化传播的软实力，唯有二者协同发力，方能奏响农业现代化的时代强音。

张仲李