手机当农具、数据当农资、直播当农活……随着数字经济的兴起，直播带货不再是明星的专属领域。在云南乡村，一些“新农人”化身带货主播，推介家乡好物，为乡村振兴增添了新动能。

“村播”现象之所以如此火热，根源在于为主播带来经济收益的同时，进一步推动了乡村产品的销售，带动了乡村经济的发展。广袤乡村有丰富的农特产品，但很多农民不了解新业态新模式，缺乏经营意识，通过传统的售卖方式对接有限的市场，难以让农特产品快速打开销路、打响名头，许多好产品“藏在深闺人不知”。“村播”的出现打破了时空限制，一台手机、一个支架，便拉近了城市和乡村的距离，让小农户走进大市场，帮助特色农产品对接消费需求，大大拓宽了农民增收渠道。

不同于传统的室内直播形式，“村播”吸引的观众还有真实感和沉浸式的田园生活体验。田间地头、养殖基地是天然的直播间，农民是农特产品最真实的代言人。“村播”的主播有村民，有网红干部，还有返乡创业的年轻“新农人”，他们在直播间里对农产品种植进行全过程还原，分享“土里土气”的农村生活，透着返璞归真的自然生活气息，这种土味十足的“村播”，唤醒了许多人对乡村的美好回忆，也能更真实地感受到乡村土特产的泥土香，激发了网友的新奇感与消费欲。

“村播”逐渐火爆“出圈”的同时，也出现了直播内容同质化、产品质量参差不齐、售后服务与保障不足等问题。要让“村播”持续火下去，把更多流量变成乡村产业的经济增量，关键在于把好内容关和品质关。

把好内容关。直播电商看似门槛极低，只需一部智能手机就能轻松上岗，但实际上，主播除了展示产品，还需具备掌握平台规则、策划促销活动、直播场景布置、直播流程规划等技能。相关部门应瞄准群众需求，积极整合培训资源，搭建“村播”人才培养平台，提供电商运营管理、电商直播等技能培训，提升“村播”直播技能水平。例如，文山壮族苗族自治州在全州启动培育“万名村播”促农增收行动，推进农村直播电商队伍建设。红河哈尼族彝族自治州金平县成立了乡村振兴“金主播”联盟，以创业贷款扶持、直播实战培训等方式，帮助网络主播快速成长。

把好品质关。优质特色农产品既是“村播”的硬实力，也是实现农民增收致富的底气。要因地制宜，挖掘更多土特产资源，将特色农产品与地方人文风情深度融合，提升产品附加值。要在延伸产业链条上做文章，拓展农特产品精深加工；完善产品筛选、追溯等机制；树立品牌意识，把好货做出特色、做成精品，让“村播”成为推动农村产业转型升级、提质增效的催化剂。

乡村广阔，大有可为。当更多“村播”在乡村向下扎根、向上生长，以电商思维改变农业生产方式、升级农业产业、激活农村资源要素，就能为农业发展带来更多可能性，推动乡村振兴前进步伐迈得更稳。

王世涵