曹馨心

近年来，乡村旅游确实为一些先吃“螃蟹”的村庄带来诸多实际利益。然而，一些地方见乡村旅游热度上升，便不惜重金硬造景点，表面上墙壁彩绘、文化广场、游客中心等一应俱全，看似有模有样。但实际上，这些景点在餐饮、住宿、游览、娱乐等方面缺乏自身特色，甚至许多乡村旅游景点因游客接待能力不足、基础设施落后等问题，被游客列入黑名单，既失去了游客的信任，也损害了口碑。

发展乡村旅游不能想当然地打造景点，应坚持市场导向和结果导向的有机结合，扎实做好前期调研和规划。首先，要深入思考当地有哪些特色能够吸引游客，是否真的具备发展乡村旅游的条件；其次，要考虑与城区的距离是否适中、交通是否便捷、基础设施是否完善；再者，还需精打细算经济账，评估投入与产出是否能成正比，能否实现游客与当地群众的双赢。这些都需要从多方面、多角度进行综合考量，确保当地群众能够真正分享到乡村旅游发展的成果。

同时，发展乡村旅游也不能急于求成，以免陷入“千村一面”的尴尬境地。应深入挖掘村庄的特色，凸显其独特优势，充分利用当地的历史文化、非遗文化、农耕文化、民俗文化、民族文化等资源，为村庄打上独特的文化烙印，用文化为乡村注入灵魂，使其在众多乡村旅游景点中脱颖而出。此外，除了必要的基础设施建设外，也不必为了迎合游客而一味地进行大规模改造和建设，大肆改变村容村貌。应更多地利用本地的自然资源禀赋，保留村庄的传统习俗、老房旧居、田园农耕等元素，让乡村的质朴乡情得以延续。这样既能为村庄保留一抹“乡愁”、一缕温情，也能让游客的体验更加丰富和深刻。