12月15日，“昭通文旅”抖音号对昭通马拉松比赛进行了长达近5个小时的直播，在线观看人数超过13.6万人次，成为本场比赛观看人次最多的抖音直播平台，同时也是该账号直播以来首次在线人数突破10万人，昭通文旅再次“破圈”。

这是“昭通文旅”抖音号的一次成功直播，也是11月下旬以来，昭通文旅开展的“苹果传情·昭通连心”网络活动的一个延续。如今，“昭通文旅”抖音号粉丝数在一个月内从2万多人涨到9万多人，并带动了昭通苹果的销售，推动了文旅“出镜”、苹果“出省”、昭通“出圈”。

文旅“出镜” 一“网”情深

“昭通文旅”抖音号作为昭通市文化和旅游局的官方平台，创办几年却一直不温不火，只有四五千粉丝关注，被一些粉丝在后台留言“鼓励”。

2023年12月以来，哈尔滨旅游热度不断攀升，文旅市场持续火爆。在哈尔滨“狂上大分”的同时，各地文旅部门也开始“卷”了起来：听劝改名、发布本地文旅宣传视频、邀请明星代言……为“争抢”游客，各地文旅部门的操作可谓是“花样百出”，也带来了实实在在的“流量红利”。

为让“昭通文旅”抖音号“火”起来，2024年1月，昭通市文化和旅游局联合云南万物生影视文化发展有限公司，组建了专业团队运营“昭通文旅”抖音号。运营团队学习外地经验做法，创新视频制作方法，采取各种“花样整活”，邀请刘同学爱侣行、晴书、关山居士、烧包谷、云南大老表等各大网红大V联动共享，和曲靖、保山、红河等文旅共创视频联合宣传推介，并“带火”昭通苹果、天麻、红糖等，让“昭通文旅”抖音号慢慢地在网络上开始有了热度，其短视频有了更多的“出镜”机会，其中最火爆的一条是《我姓昭》，阅读量和点赞量分别达到373.9万人次和7.5万人次，留言最多的达到了2万多条。

苹果“出省” 一“箱”情“缘”

“亲爱的‘昭妈’（‘昭通文旅’抖音号编辑），您好！你跨越2000多公里寄给在北方上大学孩子的苹果已收到，我怀着无比感动的心情写下这封信，感谢‘昭妈’的关爱和家乡企业的友情捐赠，虽然身处他乡，但我心里时时刻刻都在牵挂着那个生我养我的地方——昭通，一直想着家乡的种种美好，黄连河、大山包、昭通古城等一直在脑海浮现，在拿到苹果的那一刻，我默默地说了一句‘到家了’。”一位网友在写给“昭通文旅”抖音号运营团队的信中这样说道。 下转第2版

◆记者 陈忠华 唐龙泉飞